HPとLP、先に作るべきなのはどちら？

会社の全体像を伝えるならホームページ

事業内容、会社情報、採用、問い合わせなど、複数の目的を案内する場所です。紹介や営業の後に確認されることも多く、誰が何を提供しているかを迷わず理解できる構造が大切です。

一つの行動につなげるならLP

特定のサービスを検討している人に、利点、判断材料、費用の考え方、不安への回答を順に伝えます。広告と見出しの約束が一致しているか、フォームへ進む理由が明確かを確認します。

両方必要でも、役割を重ねすぎない

企業サイトからサービスLPへ、LPから会社情報へ移動できるようにしながら、主な導線は分けます。同じ文章を大量に複製するのではなく、訪問者の疑問に合わせて情報を配置します。

公開後に変える部分を先に決める

コピー、作例、価格の説明、記事、フォーム項目など、更新頻度を整理します。PVだけで良し悪しを決めず、問い合わせの質や商談化まで振り返れる設計にすると、次の改善を判断しやすくなります。

工務店なら、施工例を探す人と見学したい人を分ける

紹介で会社名を検索した人には、家づくりの考え方、施工例、対応する地域、相談の流れを確認できるHPが役立ちます。一方、見学会の広告を見た人には、その住宅の特徴、日時、場所、予約方法に絞ったLPが適しています。どちらも必要なら、HPの施工例から見学会LPへ案内する構成にします。写真が足りない場合は、撮影やCGの制作範囲も一緒に見積もり、完成予想図は実写と区別して表示しましょう。

まず一つだけ作るなら、流入の予定で判断する

会社を調べる受け皿がなく、営業や紹介が中心ならHPから。既に会社情報があり、一つの商品の広告配信を予定しているならLPから検討できます。ただし、LPを公開しただけで訪問者が増えるわけではありません。広告・営業・記事など、どこから訪問してもらうかも必要です。予算が限られる場合は、未使用のページを先に増やすより、最初に見せる相手と、その人が決めるために必要な情報を絞りましょう。

見積もりではページ数の外側も比較する

原稿、写真、CG、問い合わせ機能、更新画面、公開後の保守が含まれているかで費用は変わります。「5ページ」とだけ伝えず、「施工例は自社で追加したい」「相談通知をメールに届けたい」「広告別に問い合わせを計測したい」のように運用まで共有してください。ドメインやサーバーの名義、データの引き渡し、保守を終了した場合の扱いも確認します。H&Tには、用途が未確定の段階から、HPとLPの役割分担を相談いただけます。

迷ったら、流入と行動を一枚に書く

検索・広告・営業資料・SNSのどこから訪れ、何を確かめ、どの行動へ進むかを書き出します。会社の確認が主目的なら企業サイト、一つのサービスへの相談が主目的ならLPを優先する判断ができます。既存サイトがある場合は、問い合わせまでのリンク切れやスマートフォンでの入力しにくさを先に直す選択肢もあります。新しく作る範囲と、残して活かす範囲を分けて相談しましょう。

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